​作者丨成如梦 归纳丨木鱼 出品丨壹览商业

2023年，新支出在寒冬中继续前进
。

据壹览商业不完全汇总，爱华外汇官方网站1月新支出领域共发生29起融资事情，融资金额19.36亿元
。

与去年12月份相比 ，融资数目下降8起 ，环比下降21.62%；融资金额下降1.28亿元 ，环比下降7.08%。与去年1月份相比，融资数目下降27起 ，同比下降48.21%；融资金额下降48.8亿元
，同比下降71.6%。

据壹览商业汇总数据呈现 ，除“未透露”的理财方之外，1月份支出领域共有36家理财机构参与理财 。其中，蒙牛乳业理财了宠物医疗连锁机构“瑞派宠物”，keep理财了潮流运动平台“粗门”，红杉中国再次追投了中式糕点“虎头局渣打饼行”
。

从赛道来看，1月份的融资主要集中在餐饮和支出电子赛道 。尤其是餐饮 ，在传染病整体放开之后，春节档也迎来了久违的AVA外汇平台MT4下载火热。据文旅部曝光数据呈现 ：春节假期期间国内旅游出游3.08亿人次，同比上升23.1%，重启至2019年同期的88.6% ，随着旅游人次的提升，在外就餐的需求也水涨船高。

北京市商务局数据呈现，春节假日期间 ，监测的餐饮业态营业额同比上升6.2%，东来顺 、全聚德、隆福寺餐饮 、庆丰包子铺同比分别上升1.4倍、1.1倍、58.2%、32.5%
。福汇外汇开户春节档确实为餐饮领域带来了不小的信心。

从融资轮次来看 ，1月份的新支出融资主要集中在天使轮，一共发生8起 ，占比为27.59%。A轮及之前阶段的早期融资一共发生17起
，占比58.62% ，这也意味着资本仍然更青睐早期项目 。

从融资金额来看，除未披露的3个项目之外 ，1月份的融资主要集中在千万级，获得融资13起，占比45%。另外百万级融资一共5起，占比17%；亿级融资8起，占比28% 。其中获得亿级别的融资一半分布在“吃”这一赛道  ，由此可见 ，“吃”仍然是目前支出赛道理财的主要方向  。

01

咖啡不香了吗 ？

1月份，“喝”赛道融资4起，0.45亿元。

值得注意的是，整个1月份咖啡赛道没有发生一起融资 。而据壹览商业不完全汇总 ，2022年咖啡领域共发生22起融资事情 ，在过去11个月，每个月都有咖啡品牌获得融资。

在2022新支出领域整体遇冷的现状下，咖啡领域也一直保持坚挺。

在销量上，有数据呈现，在2021年6月-2022年6月期间，天猫的咖啡一级类目速溶咖啡/咖啡粉/豆整体销售额同比上升22%，三级类目中咖啡液同比上升率高达215%。

从整个市场来看
，美团线上数据呈现，Exness外汇平台截至2022年5月初，中国内地共有咖啡门店11.73万家；而据《2022新茶饮研究报告》数据，2022年年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年年底的37.8万家 ，上升超28%。

从头部品牌来看  ，截至2022年底
，咖啡领域中门店数目最多的瑞幸咖啡有约8171家，而新茶饮中的蜜雪冰城现存门店则突破23000家。

但2023年开年 ，咖啡赛道没有延续去年的火热 。

在壹览商业看来 ，在经历了过去一年的高歌猛进之后，咖啡赛道的新机会也越来越少了 。

洛克资本支出理财合伙人洪始良也告诉壹览商业，目前咖啡赛道的项目已经对比拥挤了 ，加上1月份是春节，所以没有融资支出也正常 。不能说完全冷却，但接下来肯定会回归常态，资本之后可能会在更多的项目中经过赛马  ，寻找一些更为优质的标的。

瑞幸在一二线都市布局基本完成之后，已经开展转向下沉市场。而据曝光数据呈现，国内一、二线都市已养成咖啡饮用习惯的支出者支出杯数分别为326杯/年和261杯/年，但全国的平均数字则为9杯/年，很显然下沉市场的咖啡支出者远小于一 、二线都市。一、二线都市因为日常的工作强度、较高的薪资培育出了平稳 、批量的咖啡支出者，而县城缺少这个条件。

目前对于整个咖啡市场来说，一二线都市竞争已经白热化，下沉市场的支出者还需要进一步培育 ，这个时间需要多久尚不清楚。这些都意味着接下来的时间里 ，咖啡赛道只会越来越卷。

02

“它财政”连续火热

1月份，“玩”赛道融资4起 ，0.55亿元。其中“宠物”赛道融资2起，0.3亿元。

宠物赛道延续了去年的火热。据壹览商业不完全汇总 ，2022年宠物赛道获得融资的事情一共达到27起
，披露金额约为22.15亿元，涉及领域包括宠物食品 、宠物医疗、宠物出行 、宠物清洁、宠物殡葬
、宠物保险、宠物用品等多个方向。

企查查呈现 ，2022年宠物领域新增公司97万家 ，比2021年的80万家，新提升了17万家。

根据《2021年中国宠物领域白皮书》，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只。艾媒咨询报告呈现
，2017-2021年中国宠物财政产业规模上升近2倍，直逼4000亿元大关；预计2022年这一规模将达4936亿元，同比上升25.2%，到2025年还将增至8114亿元
。

在壹览商业看来，单身独居直接促进了宠物财政的繁荣 。

据民政局发布的数据呈现，2021年全年我国注册结婚的人数是763.6万对 ，延续了前两年的阶梯式回落 ，这个数字
，仅为2013年巅峰时期的56.6% 。

今年1月17日，政府汇总局公布的数据呈现
，2022年末的全国人口比2021年末下降了85万人，正式进入人口负上升时代
。

年轻人婚育率降低，开展在宠物身上索取情绪价值 。而随着财政水平的推动，大家对宠物的饲养态度也从放养到现在的精致养宠 ，从食品，旅游 、医疗到殡葬 ，一样也没有落下。

不过在宠物领域大发生之后 ，2023年 ，宠物领域的竞争也会越来越激烈。洪始良也表示 ，将来宠物领域应该会有所回归
，目前看来 ，新品牌已经足够多了，同质化严峻，供给侧存在过剩的难题 。资本应该会慢慢偏向后期项目。

03

服装卷出新花样

1月份，“穿”赛道获得融资1起，1亿元 。

值得注意的是 ，这已经是无性别服饰品牌“bosie伯喜”完成的第8轮融资了。2018年创立的“bosie伯喜”，已经得到了金沙江创投、五源资本、B站等多个知名公司的理财
。

一直以来，作为日常支出的服装领域在资本市场的热度都不是很高
。洪始良告诉壹览商业，服装领域规模虽然很大但是十分分散，竞争剧烈，特别是女装 ，标准化很低，受季节和流行作用非常大。服装领域的经营难度极高，从市场到供应链十分复杂，大公司深受存货周转作用，对公司整体经营运维水平高求极高。加上近年没有太多创新，所以理财的机会不多。

某资深服装领域从业人员也向壹览商业表示，这两年传染病对整个服装领域都进行了洗牌 ，旧有服装模式依赖线下门店，受到传染病冲击对比严峻。新锐线上品牌主要通过抖音等直播渠道做增量，但资本市场对直播赛道持观望 
，所以融资对比谨慎。

据壹览商业不完全汇总，2022年服装赛道获得融资的事情一共19起 。

但我们将目光聚焦在这些融资成功的公司上，会发现，在热度不高的服装领域，仍然有一小部分公司能够脱颖而出 。就去年获得融资的几个品牌来看，其共同点在于均专注于细分品类
。如专注于运动服的“OMG”、“STARTER” 、“焦码”
、“观德技术”,主打旗袍的“玖秀”，主打大码内衣的“奶糖派”。

洪始良表示
，旧有的休闲装太卷了 ，对初创公司的挑战太大 ，而运动服、内衣等细分品类，相对容易标准化 ，复购率高，受季节和流行作用小 ，所以经营和创新的机会更多一些。

另外，在壹览商业看来，新一代年轻的支出者重申自我  ，对本土一些小众服饰品类的包容性更高 ，这也给了本土服装品牌一些新的机会。在过去这两年时间里，运动成为一种潮流
，瑜伽 、健身、飞盘 、骑行，运动场景不断翻新 ，这也促进了运动服装品类的推动。“bosie伯喜”从“无性别”入手，倡导“性别自由” 、“性别流动” ，这种小众且垂直的分类
，让服装也开展圈子化，给了支出者更强的归属感和资料认同感。

整体看来，虽然服装整个领域获得的融资并不多，但我们看到在细分小众类别 ，服装一直有新的机会。

04

最后

市场不会永远处于低谷 ，从某种角度来说，领域的寒冬是一种好事 ，它促使真正想要做好做强的品牌沉下来思考 ，找准方向和方向 ，使支出市场更加优质。随着支出市场的回暖和投融资生态的不断成熟
，将来将有机会迎来更多样更创新的公司。

END