具体到刚过去的AvaTrade爱华外汇官网9月 ，品牌投融资有以下数据值得留意 ：

• · 融资数目腰斩，7起总金额约3.85亿元；

  

• · 早期项目起步快，诀窍在门店模型优化；

• · 餐饮领域继续领跑，“国风”席卷炸鸡赛道；

• · “第一股”闯入创投圈，头部品牌纷纷化身理财人。

01 融资数目7起，融资金额约3.85亿元

据赢商网不完全汇总 ，2023年9月共有7家品牌完成投融资 ，较上个月的14起下降了一半，数目腰斩；披露融资金额的共3起 ，其中1起为美元融资 ，融资总额约3.85亿元（按1美元 ≈ 7.2986人民币汇率） 。另有4起未披露具体金额
 ，故未能纳入汇总总额 。

02 早期项目起步快，诀窍在门店模型优化

从已披露金额的3起融资事情规模来看，9月有1起亿元以上的巨额融资事情，新中式国风茶饮汉唐序获得5000万美元的A轮融资；

其余2起分别为剧本杀品牌汇剧获得来自中国文娱集团的1000万元融资，以及国风茶饮品牌茶花絮，AVA外汇平台MT4下载获得中南金服的1000万元Pre-A轮融资。

9月发生融资的品牌无一例外都是早期项目，天使轮数目最多有4起
，占57%，其余是Pre-A轮 、A轮及方针融资各占1起。

虽为早期项目，但不少品牌已快速辐射全国
 ，并形成了一定的门店规模，或许是得益于加盟模式 ，但更离不开可复制、易落地、XM外汇代理能盈利的门店模型打造。

• 中式炸鸡品牌虎头炸 ，成立于2022年，全国门店数目已超过50家。目前看来 ，虎头炸以加盟模式为主 ，主打10-15㎡小而美的店型。其自称为“更了解流量”、“更擅长盈利”、“更懂年轻人”的炸鸡品牌 ，开一家虎头炸的理财金额最低是8万元  。

• 中式炸鸡品牌解忧婆婆，成立于2023年 ，目前在全国已有超过50家门店 
  ，同样以加盟模式为主
  ，主打性价比 ，人均支出在18元左右 。

• 京脆香烤鸭，成立于2017年，在全国已拥有超过300家门店，涵盖上海、江苏 、浙江、安徽等八个省市 。不易被家庭制作所替代、制作流程复杂的烤鸭成为了京脆香的天然门槛，并且持续用新派制鸭方法结合传承百年技艺，使京牌烤鸭打破地理限制，走向更广阔市场。

图源：京脆香官方

• 「汇剧」成立于2022年，目前在深圳共有15家门店。旗下门店采用直营模式，并且为剧本杀加盟门店供给门店代运营 、DM人才培训及供应，门店陪跑 、运维咨询等服务 。

此外 ，汇剧还推出了无人剧本杀门店「BUZZHUNT」 ，不仅能够降低人员成本 ，还提高了门店的坪效比 。无人剧本杀门店可以在闲置时间转化为茶室
、商务洽谈或会议室等其他用途
，IC外汇官网实现24小时利用，进一步提高了空间利用率。

03 餐饮领域继续领跑，“国风”席卷炸鸡赛道

9月发生的7起融资事情中，仅有1起发生在文体娱领域；其余6起均为餐饮品牌融资 ，强势霸榜，其中3起发生在休闲小吃赛道，2起为茶饮
，1起为西式快餐。

“新中式”的热度连续不减，本月不仅有主打新中式的茶饮品牌获得融资，这股“国风“还吹到了炸鸡品类
。9月，解忧婆婆和虎头炸两个中式炸鸡品牌都完成了天使轮融资。

复盘炸鸡在中国的“走红”史  ，不难发现
，这是一个长盛不衰的品类，只是“主角“一直在变更
。

• 上世纪80年代末、90年代初，以麦当劳 、肯德基为代表的美式炸鸡、汉堡连锁品牌漂洋过海来到中国，快速扎根、扩张；

• 到了2010年左右 ，一句“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”的韩剧台词
  ，令韩国炸鸡店在中国遍地开花；

• 如今国风兴起 ，过去籍籍无名的中式炸鸡品牌逐渐崭露头角 。品牌们对各地特色的“老式”炸鸡“改头换面 ，进行口味改良，优化供应链和商业模型等
  ，将此前的“夫妻店难形成规模”、连锁化率低等难题逐一击破。

例如，9月获得创业基金数百万元天使轮融资的「虎头炸」 。2022年，「虎头炸」诞生于厦门，主打强地域特色“潮汕南乳炸鸡” ，选用潮汕红方南乳（又称“腐乳”）酱汁腌制，讲究咸香鲜甜 。

图源：虎头炸官方

对于闽南、潮汕地区的年轻支出者而言，这是童年记忆中的味道；对于这些地区外的人群
，则带来了一种创新的口味 ，满足支出者的好奇心和新鲜感。在品牌视觉打造上，「虎头炸」运用了眼下最流行的国风元素，中国红 、旧有书法 、祥云瑞兽等，使“老式”炸鸡也能令人耳目一新 。

曝光资料呈现，目前「虎头炸」全国门店总数已超过50家，主要位于北京 、深圳 、广州、重庆 、杭州、昆明 、厦门
、泉州等一、二线都市 。选址上
，其首选CBD商圈 、社区密集生活圈、商场买东西街等人流量大的地方 。

还有“更年轻”的中式炸鸡品牌「解忧婆婆」在9月公布完成天使轮融资 ，理财方为君盈资本 。

「解忧婆婆」成立于2023年
，主打中式古法炸鸡
，今年3月才在北京怀柔落地第一家线下门店 ，继而开启加盟模式，先在安徽
、河北 、四川、陕西等下沉市场铺开
，接着开到上海、广州、杭州等高线都市 ，截止目前，该品牌在全国已有超过50家门店，并计划今年开设超过100家门店、2024年突破500家门店。

值得注意的是，上述品牌都表示会将本轮融资所得投入于供应链建设 。不仅如此，今年6月
，主打辣子炸鸡的「老韩煸鸡」公布与紫燕食品达成方针协作 ，二者公布将共同打造“中式炸鸡第一品牌”
，老韩煸鸡方面表示 
，紫燕食品的方针理财将有助于替换老韩煸鸡的供应链水平，打造中国中式炸鸡高标准的食安等级的供应链体系。

可见 ，推动供应链正成为餐饮公司的共识  。有了新中式烘焙等品类的前车之鉴 ，新品牌会更加明白，惟有注重产品的打磨、供应链的完善，才是品牌的立身之本 。

04 “第一股”闯入创投圈  ，头部品牌纷纷化身理财人

前述提到，新品牌仍在起步阶段
，若能在头部公司助力下加快完善供应链  ，进一步提高品牌效能 ，确实大有增益 。而领域内头号玩家步入创投圈、化身理财人，意欲何在  ？

9月，奈雪的茶再次出手 ，通过旗下全资子公司深圳市美好自有力量理财有限公司（下称“美好自有力量”）向总部位于河南郑州的鲜肉汉堡连锁品牌「沙朗阿甘」投去了近千万元的天使轮融资。

图源：沙朗阿甘官方

2022年3月28日 ，美好自有力量成立，标志着奈雪的茶正式步入创投圈
。此后，奈雪的茶通过这家子公司理财了奶茶品牌「茶乙己」 
、零蔗糖糕点品牌「鹤所」、鲜果咖啡品牌「怪物困了」等。

可见 ，作为“新茶饮第一股“的奈雪，理财方向并不止留意自己所擅长的新茶饮领域，从同类的茶饮 、咖啡到糕点 ，再到这次理财的鲜肉汉堡，彼此之间看似不尽相同，但都是新生代支出群体参与程度较高的餐饮品类。

比如「沙朗阿甘」
，其品牌理念就是为了打破“洋快餐
、垃圾食品”等西式快餐刻板形象 ，从牛肉着手 ，在美式汉堡的根本上进行创新 ，识别“牛肉汉堡”细分品类，通过汉堡鲜肉现做的模式，为支出者供给一种更卫生 、美味的汉堡
。新鲜、卫生，正是现今年轻支出群体所看重的要素。

另一边，“佐餐卤味第一股“紫燕食品也开展频频出手。9月 ，其理财版图又落一子，与烤鸭品牌「京脆香」就供应链建设、门店招商等多个关键领域展开深度协作 。

餐饮领域愈发内卷，支出动向瞬息万变，支出者的需求更加难以捕捉。不仅奈雪，喜茶、蜜雪冰城
、茶颜悦色在内的领域头部品牌也都曾成立理财公司 ，也许为的是加固“护城河”的并且，寻求自身的新突破
。在充分竞争的存量市场与众多的市场不确定性之下，理财收购 、多元布局，开启公司的第二上升曲线 ，也不失为一个稳固生态、构筑壁垒的好方法  。